VionnetLa casa di moda Vionnet ha lanciato una gara creativa per la crezione del suo nuovo sito. Abbiamo partecipato, anche se purtroppo non vinto. Però il lavoro che abbiamo prodotto ci sembra buono, e per questo lo pubblichiamo.
Obiettivo:
La richiesta creativa verteva alla realizzazione di un sito, che fosse vetrina delle nuove collezioni, che contenesse il “flavour storico” della maison, unita a una forte caratterizzazione nella modernità, la rinascita della Casa.
Per questa gara abbiamo ideato due concept:
Prima proposta:
Abbiamo ragionato sul brand e ci siamo ispirati alla Parigi di inizio secolo, cercando di interpretare l’atmosfera di quei tempi in chiave moderna, ironica e con il glamour richiesto.
Il sito si trasforma quindi in una passerella virtuale in cui le creazioni Vionnet si fondono con uno stage con foto e poster della Parigi d’altri tempi, adattando lo stile grafico alle esigenze tecniche del web e allineandolo con il mercato di riferimento, senza tuttavia adagiarci sulla retorica e il web-manierismo tipico dei siti delle grandi maison in cui il marchio prende il sopravvento sul prodotto.
Nel nostro concept è il prodotto sartoriale al centro dell’attenzione dell’utente.
Posto su una passerella con un motivo ispirato ad una tappezzeria parigina, il prodotto è in primo piano e il marchio e l’ambientazione sono solo il contorno e la garanzia dell’attenzione quasi maniacale di Vionnet per il dettaglio.
Nella sezione collezioni ci siamo abbandonati ad un piccolo dettaglio di ispirazione “techy”: abbiamo inserito il tasto “I Lov’it” che è concettualmente più del tasto “Like”, recentemente lanciato da Facebook. E’ il nostro modo di connettere il marchio al mondo “social”, tanto abusato quanto fondamentale per chi opera nell’ambito del leisure e del lusso.
L’impaginazione è sufficientemente flessibile per future implementazioni e modifiche che sorgono naturalmente in tutte le aziende che usato la rete per evolvere.
Seconda proposta:
Per questo concept abbiamo pensato un layout leggermente più aggressivo e giovane, senza dimenticare l’ispirazione “parisienne”.
Parigi, come nella proposta precedente, è proposta nei dettagli della “tappezzeria virtuale” su cui è adagiato il marchio Vionnet e dai colori ispirati alle fotografie “virato-seppia” e dalle tonalità rosa antico che ci fan subito sentire il gusto dei primi anni del ‘900.
L’aspetto grafico, anche se molto vicino a quello precedente, risulta più incisivo ed energico. Il sito nasce come una “vetrina”, in cui presentare con forza ed efficacia il prodotto e la maestria tecnica della maison Vionnet, tralasciando l’aspetto evocativo della proposta precedente.
Non poteva mancare anche in questo progetto grafico il tasto “I Lov’it” presente nella sezione di catalogo: uno sguardo ammiccante e provocatorio al mondo dei social network.
